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必美地板何新财:聚焦产品,引领地墙一体化设计潮流

发表时间 : 2021-12-16    发稿来源 : 必美地板    浏览次数 :
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【木地板网】2021年12月9日—12月12日,一年一度的“设计师春运”——广州设计周在保利世贸博览馆、国际采购中心、南丰国际会展中心盛大举行。本次设计周以“青春BLOOM”为主题,展览规模达到18万平方米,有来自全球20+国家,超过1000家适于当代人居生活美学新业态的设计、艺术、文创、家居、材料、智能和高级定制等企业和机构参加展出。

(图/必美国际集团品牌推广总监 何新财)

此次行业盛会,必美地板以欧洲原创高端设计为导向,联合国际设计泰斗Marco Piva(马克.皮瓦),融入菲列德罗纯手工打造的意式设计,呈现欧洲地墙一体化产品高定空间。直击展会现场,对话必美国际集团品牌推广总监何新财,以下是采访实录精选: 

您好,何总可以先介绍下展馆设计的理念,以及这次参展带来了哪些新产品都有哪些新亮点呢?

【何新财】:这次设计周的主题是“青春BLOOM”,这不单单是年龄上的青春,也是消费需求上的青春。本次必美国际是以欧洲高端定制与欧洲原创设计的这种概念来去打造的欧洲墙地一体化产品系统。我们展厅外立面墙面设计师采用全手绘的表达方式,以菲列德罗的纯手工豪华拼花作为手绘线条,高度还原百年威尼斯手工匠的独具匠心的纯手工精品魅力,展现地墙一体化设计赋予地板上墙的新式演绎,引领欧洲美学潮流新趋势。

而展厅内的用到宽硕科技地板系列,我们可以做到连续625平米通铺,不需要任何过渡条。这款产品是专门为国内兴起的大平层、别墅等研发生产的新品。

还有针对比较高端贵族的消费群体,比如现场我们可以看到的许多拼花、立体凹凸这种结构的产品,这是我们的墙面地板一体化的定制系统展示。我们现场重点展示的产品接下来会在2022年米兰家居展去做整体空间的展示。

随着Z世代的到来,家居消费趋势也发生了巨大的变化,那您观察到他们对设计及家居空间的要求有哪些明显变化?贵司为了贴近新一代年轻消费者,都做了哪些方面努力?

【何新财】:为了贴近年轻消费群体,我们这次展会联合邵唯晏老师在南丰馆打造了BKA后次元潮流特展,并设计出全新的KOL IP形象,这也是我们第一次在全球首发亮相的品牌代言人。

而在产品方面,我们重点推出了荣获2021年度德国红点设计大奖的一款产品《必美-莫迪里奥 Moods系列》,它无论是从墙面还是地面,可以展示出一种整体的立体化,而且这款产品是添加玻璃纤维钢,不含任何塑化剂,并享有终身质保。所以无论是产品还是品牌元素,必美都有非常多的亮点。

刚刚您提到了墙地一体化系统,那么我想了解下,这墙地一体化是未来材料企业必须走的方向吗?

【何新财】:墙地一体化系统其实是为了最快速的解决消费者选材的痛点。当我们只是地板的时候,它会将整体空间割裂成为一个一个的风格来设计,这时我们只是材料的供应商,而不是现在消费者修昂要的实际装修呈现效果。而墙地一体化系统可以将地面材料、墙面材料、家具这些一体化解决,这样就能很好地解决装修风格不统一,搭配不够高级等问题。所以墙地一体化一定是未来整个家居行业里面需要完善的产业链。



我们一直都在说设计赋能、设计创造价值,那您是如何看待设计在产品及空间中所发挥得作用呢?

【何新财】:优秀的设计一定是有非常好的材料去做呈现,那么好的材料也同样需要优秀的设计去直接呈现给终端消费群体,所以说设计与产品是相辅相成的。

必美作为品牌商,我们的首要职责就是要能够提供最新的最具有推广价值的产品给到设计师,并快速应用到终端的家居空间设计里去。只有这样,我们的产品才能更好地呈现给消费者,也有助于将产品的设计感与价值感体现出来。

我们展会现场也有看到非常多不错的原创设计,那您认为原创对于企业的意义是什么?贵司在原创设计上,有哪些心得可以分享下?

【何新财】:原创设计就是针对我们整个消费群体特征来说的,现在的消费群体对个性化要求很高,他们都希望拥有独一无二的产品或设计来呈现他家的家庭文化或者个人文化。就好比奢侈品为什么贵,就是因为它能针对客户的需求进行量身定制,所以说原创对于品牌来说,是产品的灵魂,也是品牌的核心。

随着家居行业的发展成熟,市场竞争也越来越激励,特别是在疫情常态化的当下,每一家企业都亟待寻求突破,那接下来必美在营销上都有哪些部署?

【何新财】:首先所有的品牌营销及渠道拓展归根到底的核心还是产品。必美集团25年以来,一直致力于要把最新的产品、最好的产品引入国内,呈现给我们的设计师和消费者。

第二,我们永远不能忽视设计的力量,美好的家居或者说自己想要的家居,一定是通过设计去做呈现的。所以必美接下来会非常重视我们设计师渠道的运营推广。

第三,随着房地产发展周期,旧改成为了当下的一大趋势。而消费分三个等级,刚需、舒享、奢享。伴随着消费升级,目前国内的大多数群体已经到了舒享、奢享的阶段,他们再次装修的时间,一定会面临着选择更好的材料去体现他的家居生活品质。

总结来说,第一聚焦产品核心,第二继续深挖设计师渠道,做透做深,第三针对旧改趋势,开拓相关渠道。

最后想问问何总,2021年取得了哪些成就?对于明年又有哪些规划?

【何新财】:2021年对于许多家居企业来说,其实都是比较难熬的一年。因为无论是原材料的涨价带动各种成本的上涨,还有整个C端市场的反馈,都是比较艰难的一年。但我刚也提到了,消费者对好的产品一定是有需求的。

总体来说,必美集团的整体销售情况还是比较乐观的。接下来,我们将继续聚焦产品,好产品始终有市场。

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