(中国木地板网)“淘尽黄沙始现金”，在中国地板行业十几年的发展历程中，市场的浪潮淘汰了一部分品牌，也让一些品牌脱颖而出，天龙圣品地板就是其中之一。作为南浔土生土长的“老品牌”之一，经过多年默默的发展，自2010年启动第二代VI系统更新换代以来，厚积薄发的天龙显示出不容忽视的实力，成为行业内一匹引人瞩目的黑马。近日，《中国地板之都》的记者就天龙圣品地板的成长史采访了湖州天龙木业董事长张根法，探索天龙取得今日成就的秘诀所在。

做产品 质量为本

对消费者而言，购买地板时最关心的问题就是地板产品的品质，同时无论是国内市场还是国际市场，处于激烈竞争中的地板企业要想在竞争中立于不败之地、不断拓展自身生存和发展的空间，有效途径只有一个：不断提高产品的核心竞争力。可以说，地板产品核心竞争力的大小，取决于其品质的优劣，产品品质就是核心竞争力。多年来，天龙圣品地板一直把提高产品品质放在重要位置，产品的竞争力不断得到提升。

对品质的精益求精，让天龙对产品的每个生产环节都严格把关，全方位保证产品的品质。以实木地板为例，影响实木地板使用寿命的因素很多，但漆膜附着力是其中的核心要素。天龙圣品地板拥有的油漆涂装生产线是目前国内最长的生产线之一，能将天龙圣品地板八道底漆三道面漆的涂装工艺一次完成，结合公司使用的进口漆油，让每片天龙圣品地板的漆膜附着力都达到欧洲标准和国家一等品标准。超强的漆膜附着力保证了地板的漆膜经久耐用，历久弥新，使用寿命长达20年以上，大大优于同行业市场的普通产品标准。

干燥是否达标，是决定实木地板是否稳定的关键因素之一。由于全球各个地区的气候都不近相同，因此每个地区空气中的湿度也都不一样。实木地板受湿度的影响极大，如果地板的含水率与所使用地区的空气湿度不能吻合，就容易产生地板变形这个老大难问题。目前公司所拥有先进的电脑数控蒸汽循环烘干窑所组成的干燥基地，按照国家的干燥标准，结合业内领先的含水率片检验技术，保证了到达使用地区的每片天龙圣品地板都能和当地的含水率相一致。

“检测是产品品质的保障。再高明的生产工艺都不能保证每件产品没有缺陷，如果没有先进的检测技术进行把关，就可能让次品流入市场，使消费者蒙受损失。”张根法董事长强调检测的重要性。据介绍，天龙在业内率先使用先进的片检技术，对每一块地板从原材料到成品逐一进行“含水率”及其他质量指标的片片检测。让影响实木地板稳定性的核心因素―含水率问题得到全面解决。片检作为天龙圣品地板品质控制的杀手锏，严格确保天龙圣品地板钻石般的品质，保证到达消费者手中的都是放心满意的优质产品。也正基于此，多年来，天龙圣品地板实现了业内罕见的无重大质量问题投诉。

绿色、环保、安全、健康也是天龙一直坚持的品质，“为了保证产品的环保性，除了安全环保的原材料外，我们还选用专有活性生态漆，可全天候释放负离子，360℃净化家居的绿色环保标准。”张根法介绍说，天龙圣品地板已经获得了中国环境产品认证证书，赢得了业界和消费者的一致认可。

做品牌诚信为先

现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。当产品的质量不再有技术上的“瓶颈”，售后服务不再让消费者黯然神伤的时候，产品自身所体现的品牌文化将决定它的市场命运。正基于此，天龙圣品地板在一直将品牌的建设作为企业发展的动力，企业的长远品牌战略一直在有条不紊的展开。为了更好的让天龙圣品品牌的国际化定位展现在全球消费者面前，公司全面导入全新的CIS系统，建立高标准的品牌VI形象，对全国各地的天龙圣品品牌专卖店进行统一更新，让天龙圣品地板的品牌形象能更加具有国际化、更有亲和力。让天龙圣品地板的高品位和品味幸福生活?缔造时尚圣品的品牌理念得到完美的展现。公司将对终端消费者继续推行全方面的A8服务，彻底打消消费者在购买天龙圣品地板时的顾虑，在广大消费者中赢得良好的口碑，借以提升天龙圣品地板的品牌美誉度。

诚信经营是品牌立身的基石，也是天龙在做品牌的过程中一直遵循的原则，“天龙圣品地板的诚信并不是被市场逼出来的，而是从企业创立之初，就被作为企业经营的瑰宝，长久建立在全体天龙人灵魂深处的道德准则。”张根法如是描述“诚信”对于天龙圣品地板的意义。在发展中，天龙一直始终把“诚信”作为行为准则。

作为一个新兴产业，中国实木地板行业的发展速度之快，令人膛目结舌的。短短的二十余年，全国就产生了大大小小的实木地板生产企业数千家。为了在有限的市场空间中求生存，谋发展，众多的企业各出奇招，更多的无良商家是为了谋取暴利，以次充好，任由假冒伪劣产品在市场上横行，不断地侵犯消费者的利益。作为中国实木地板行业最大的生产企业之一的天龙圣品地板为整顿市场秩序，捍卫消费者权益，在业内率先发出了庄严的承诺，从原材料到生产工序、检验工序、辅料、片检工艺到对外宣传及卖场经营，承诺每个环节都做到诚信，保证天龙的产品和服务。同时，在中国林产工业协会的提议下，天龙圣品地板在地板行业率先倡导设立中国地板行业诚信基金会，专门用于打击虚假宣传、假冒伪劣和欺骗消费者的市场行为。天龙的付出也得到了业界的广泛认可，先后取得了“质量荣誉保证”、“浙江名牌产品”等荣誉称号。

做文化力创世界品牌

回首2011年的木地板行业，新的地板行竟争时代已经来临，靠跑马圈地、大上快干的粗圹复制发展已无所作为，迎接于创造品牌特色文化价值为核心的理念考验着每一个试图持续成长的品牌企业。

“地板不应只存有物质性，且文化味应该更强烈些，以产品的文化性让消费者在使用过程中去体会和享受。但产品的文化不是凭空捏造的，更不是简单的通过取个洋名就能达成文化的实现，需要很多方面的支撑。”对于“地板文化”，张根法有着自己独特的理解。

在地板后文化时代，天龙圣品地板将产品的核心技术与艺术文化紧密联系起来，产品文化、功能文化及特征文化与即有文化进行对接，过技术创新和工艺改进，将产品与文化真正结合，走向品牌定位个性化、产品结构多元化，通过新技术、新工艺的应用，通过新理念、新主张、新形式的推广，走出富有理性且各具特色的品牌文化之路。天龙将对地板文化归纳细分为三种文化，即：质量文化、功能文化和特征文化。

天龙圣品地板始终认为，产品质量是产品的使用价值得以保障的基础，是产品竞争的基本起点，是一个企业的生命线。质量，不只是产品的重要物质属性，其实也是企业文化的重要范畴。重视产品质量，是塑造产品文化的基础建设。如果我们空有将地板艺术化的口号，却无严密的质量控制及追溯手段，本末倒置之下，安有文化可言?因此，树立企业自有质量观才是企业质量文化的根基。根本上产品最终形态的呈现，就是质量观的物质化，有时候让产品说明一切要比长篇累牍的软文介绍更具冲击力和可信度。

世界上没有完美的产品功能，所以创新之路是无止境的。产品的概念新、技术新，还不如产品的功能好。缺乏功能导向的技术，是没有市场优势的。近年来市场上所出来的超耐磨、抗刮擦、抗污垢等等，精确把握消费者的需求规律，结合先进的加工技术，创造出产品的卖点，赢得了消费者，同时也赢得了市场。但是文化的功能化充满了虚幻的感觉，精神与物质转换让很多企业无所适从，只能依靠事后包装和挖掘进行强行连接，导致消费者感觉生硬，所谓的文化诉求反而沦为笑点。因此，在功能文化体现上，天龙圣品地板先行确定标靶，让文化积淀先行，为功能创新提供灵感，而非相反。

产品的造型与色彩传达了产品的美学信息，发出与消费者之间的亲和力。在感性化、个性化消费趋势凸现的今天，地板产品的外观造型越来越受到重视，仿古地板、拼花地板越来越多的被消费者所认可。但是作为工业设计余地狭窄的地板，其特征的表现确有勉为其难的感觉。天龙圣品地板依托自身的技术优势，赋予产品独一无二的特征文化，成为市场的竞争利器。

质量、品牌、文化，三大秘诀成就了今日的天龙，如今，张根法董事长又带着这三大利器瞄准了国际市场，“现在，地板行业的竞争不再仅仅是国内众多品牌的竞争，更多的国际地板巨头携带巨额资金、先进的生产工艺、强大的科技实力、多年的运营经验和品牌的优势进入国内市场，让原本竞争就十分激烈的市场，更加热火朝天，同时加快了地板行业的“洗牌”速度。这样的市场态势，对天龙圣品地板而言既是挑战，更是机遇。”相信在不久的未来，在张根法董事长的带领下，天龙圣品地板的决策层所规划的“立足中国，以品牌为先导，以质量为依托，扎扎实实做好国内市场;走出去，彰显中国实木地板行业未来霸主实力，创世界品牌”的战略一定会得以实现。