【中国木地板网】在地板行业，“傍名牌”的现象层出不穷。而“傍名牌”的目的，无非是想利用名牌效应赚取非法利润，抢占知名品牌的市场份额。且一旦出现质量问题，也会对名牌的品牌形象造成极大的伤害。地板企业还需警惕“劣币驱逐良币”，加大对不法商家的打击力度，维护自身权益。

“傍名牌”层出不穷 利益驱使是主因

业内人士认为，“傍名牌”现象层出不穷，其最重要的诱因就是利益驱使。借助名牌的品牌效应，不法商家不仅可以吸引消费者进行购买，还可以通过低廉的成本，而以和正规产品同等或接近的价格出售，获得高额利润。而让这些不法商家铤而走险的，跟品牌自我保护意识薄弱也有很大关系。有些被“傍”的企业，不愿与小企业进行纠缠，没有积极寻求法律的帮助，也在客观上助长了他们的气焰。

此外，我国的法律规定不完善、监管体制存在漏洞，让“傍名牌”行为也有了可乘之机。例如，《反不正当竞争法》虽对“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人商品”的行为作了禁止性规定，但在不正当竞争行为的列举上不够全面，这就让很多不法分子有空可钻。最后，消费者的虚荣心等心理因素，也为“傍名牌”的诞生提供了可能。

对症下药 维权打假可从三方面入手

首先，品牌自身要提高维权意识。面对市场上不断出现的山寨产品，地板企业要坚持采用法律途径对仿冒品牌进行维权诉讼。除了法律途径外，企业还需加大与各大电商平台的合作，加大打击假冒伪劣产品的资源投入，从广告文宣、产品宣导、售后服务、终端销售加大市场曝光力度，优化销售环境，最大化保障消费者权益。

其次，做好市场教育工作。在消费者购买正品时，要学会主动告诉消费者仔细鉴别产品商标、产地及认证等标识，谨防买到假冒产品。当买到假冒产品的时候，应当保留相关的证据，第一时间向有关部门投诉。

再次，打假维权除了企业的高度重视及不遗余力外，还需政府部门加强监管力度，完善打假维权长效机制。建立完善的征信体系，加强全民打假意识，让假货无处遁形，除此以外，完善的打假维权长效机制，还需加大制假售假的惩罚力度。

对“傍名牌”等违法扰乱市场经营秩序的行为，绝对不能姑息。地板企业、消费者、政府联合起来，多管齐下，共同努力，才能让“傍名牌”者生畏、假名牌遁形。